Słowa kluczowe a SEO – jak poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania

Słowa kluczowe stanowią jedno z najważniejszych narzędzi w dziedzinie SEO. Poprawna optymalizacja słów kluczowych jest niezbędna, szczególnie gdy konkurencja w internecie jest bardzo duża. Pamiętaj, że jednym z najważniejszych celów SEO jest przyciągnięcie jak największej liczby użytkowników, a odpowiednia optymalizacja słów kluczowych jest jednym z najlepszych sposobów, aby to osiągnąć.

Czym są słowa kluczowe i jak wpływają na SEO?

Słowa kluczowe (keywords) i frazy kluczowe (key phrases) stanowią istotny element optymalizacji SEO. Są to określone słowa lub wyrażenia, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarki, aby znaleźć poszukiwane przez siebie informacje, produkty i usługi.

W pierwszej kolejności warto zbadać słowa kluczowe u konkurencji, a także trendujące frazy w danej branży lub lokalizacji. Szczegółowa analiza pozwala na odpowiedni dobór słów i fraz kluczowych, które będą skuteczne w przyciąganiu odpowiedniego ruchu na Twoją stronę internetową.

Rodzaje słów kluczowych

Słowa kluczowe (keywords) i frazy kluczowe (key phrases) są ważnym elementem SEO. Są to słowa lub wyrażenia, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, aby znaleźć konkretne informacje, produkty lub usługi, których potrzebują.

O badaniu słów kluczowych u konkurencji już mówiliśmy. Jest to podstawa, ponieważ kolejnym ważnym elementem jest dobór odpowiednich słów i fraz kluczowych.

Frazy krótkiego ogona (short tail) – to ogólne frazy, które składają się z 1-2 wyrazów i odnoszą się do szerokiej kategorii produktów lub usług, np. „zegarki damskie” lub „smartfon”. Te słowa kluczowe są bardzo popularne w SEO, ponieważ mają dużą liczbę wyszukiwań, ale są również bardziej konkurencyjne.

Frazy długiego ogona (long tail) – to dłuższe frazy składające się z kilku słów, które są bardziej szczegółowe i precyzyjne. Słowa kluczowe long tail są mniej popularne, ale bardziej ukierunkowane na konkretny produkt lub usługę, co oznacza, że są mniej konkurencyjne, a dodatkowo mogą przyciągnąć osoby zdecydowane.

Frazy brandowe – to frazy związane z marką lub nazwą firmy. Są to wyrażenia, które wskazują bezpośrednio na daną firmę i jej produkt lub usługę, np. nazwa firmy, marki, produktów.

Frazy lokalne – to frazy związane z konkretną lokalizacją, np. „restauracja w Warszawie” lub „fryzjer w Krakowie”. Słowa kluczowe lokalne są szczególnie ważne dla firm, które chcą dotrzeć do klientów w określonym regionie lub mieście.

Frazy branżowe – to frazy związane z konkretną branżą, które są używane przez specjalistów, pracowników danej branży lub osoby zainteresowane danym tematem. Są to pojęcia, które pomagają określić charakter i specyfikę danej branży

Narzędzia do szukania fraz kluczowych

Do wykonania analizy słów kluczowych u konkurencji i trendów możesz wykorzystać narzędzia takie jak:

Google Trends – znajdziesz tutaj najbardziej trendujące tematy w konkretnych miejscach na ziemi. Możesz sprawdzić także, jak często wyszukiwane są konkretne i podobne do nich frazy

Keyword Planner – to kolejne narzędzie od Google, które pozwoli Ci na analizę i planowanie słów kluczowych

Answer The Public – narzędzie to w formie wizualnej proponuje możliwe zapytania i frazy powiązane z Twoim produktem lub usługą. Dane można pobrać jako zdjęcia lub w formacie .csv.

Obecnie na rynku możesz znaleźć naprawdę wiele propozycji i narzędzi, które analizują Twoją stronę pod kątem SEO lub przydają się w planowaniu treści czy słów kluczowych. Możesz sprawdzić także Ahrefs, Similarweb, Ubbersuggest, Keywordtool.io, Semrush, Senuto i wiele innych.

Pamiętaj, że żadne narzędzie nie jest w stanie dokładnie określić, jakie frazy kluczowe będą najlepsze dla danej strony internetowej. Wymaga to wnikliwej analizy rynku, a także zastosowania metodyki prób i błędów.

Jak wybrać słowa kluczowe?

Trendy, intencje i konkurencyjność to trzy najważniejsze czynniki, które należy brać pod uwagę przy wyborze fraz kluczowych i optymalizacji treści strony internetowej.

Trendy

Trendy to aktualne kierunki w wyszukiwaniu informacji przez użytkowników. Dlatego warto wybrać frazy kluczowe, które są aktualnie popularne i mają potencjał na dłuższą metę. W tym celu można skorzystać z narzędzia Google Trends, które w fajny sposób obrazuje trendy i pomaga w znalezieniu powiązanych fraz.

Intencje

Intencje użytkowników to ich motywacje i cele, które kierują nimi podczas wyszukiwania informacji. Dlatego ważne jest, aby wybrać frazy kluczowe, które odpowiadają na pytania i potrzeby użytkowników.

Konkurencyjność

Konkurencyjność to stopień trudności, jaki wiąże się z pozycjonowaniem strony internetowej na wybrane frazy kluczowe. Im większa konkurencja, tym trudniej uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto wybierać frazy kluczowe o umiarkowanej konkurencyjności, które mają potencjał na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Takimi frazami mogą być właśnie long tail keywords.

Jak używać fraz kluczowych?

Frazy kluczowe mogą być wykorzystywane w wielu różnych miejscach na stronie internetowej. Jednak nie należy przesadzać. Optymalizacja treści pod kątem SEO powinna być jak najbardziej naturalna i przyjazna dla użytkownika.

Frazy kluczowe powinny być używane w opisach produktów i kategorii, aby pomóc użytkownikom znaleźć odpowiednie produkty. Ważne jest, aby opisy były unikalne i opisywały dokładnie to, co oferuje dany produkt lub kategoria.

Linki również powinny zawierać frazy kluczowe, aby pomóc w indeksowaniu strony przez wyszukiwarki i zwiększyć ich wartość dla użytkowników. Ważne jest, aby linki były umieszczone w naturalny sposób i były związane z treścią strony.

Fraz można używać także w tagach alt dla obrazków i innych mediów na stronie. Pamiętaj, że tekst alt powinien być precyzyjny i dokładnie opisywać zawartość obrazka. Używaj fraz kluczowych w nagłówkach H1, H2, H3, itd., aby pomóc użytkownikom i wyszukiwarce w zrozumieniu treści strony. Nagłówki powinny być związane z treścią strony i opisywać jej poszczególne sekcje.

Frazy kluczowe powinny być używane również w meta opisach, aby pomóc w zrozumieniu treści strony przez wyszukiwarki i zwiększyć jej wartość dla użytkowników. Meta opisy powinny być unikalne i opisywać dokładnie to, co oferuje dana strona. Dobrym miejscem na umieszczenie wielu fraz kluczowych jest również blog.

Dlaczego warto założyć bloga?

Blog jest nie tylko świetnym miejscem na umieszczenie fraz kluczowych, ale ma również wiele innych zalet.

• Zwiększasz ruch na stronie – regularne publikowanie wartościowych i interesujących treści na blogu przyciąga ruch na stronę i zwiększa jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
• Budujesz markę – blogowanie pozwala na budowanie wizerunku marki i zyskanie zaufania klientów poprzez dostarczanie wartościowych informacji związanych z tematyką branży.
• Komunikujesz się z klientami – przykładowo wdrożenie kategorii FAQ to świetny sposób na interakcję i komunikację z klientami, dzielenie się informacjami na temat produktów lub usług i udzielanie odpowiedzi na pytania i wątpliwości.
• Pozyskujesz nowych klientów – blog może przyciągać nowych klientów, którzy szukają informacji na temat produktów lub usług oferowanych przez firmę.
• Zwiększasz zaangażowanie użytkowników – blogowanie pozwala na tworzenie interaktywnej społeczności wokół marki i zwiększenie zaangażowania użytkowników.
• Kreujesz wizerunek eksperta – publikowanie wartościowych informacji na blogu pozwala na kreowanie roli branżowego eksperta i uzyskanie pozycji lidera branży.

Najczęściej popełniane błędy

Oto najczęściej popełniane błędy SEO, w zakresie używania słów kluczowych, które mogą negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania:

Duplikacja treści – kopiowanie i publikowanie na stronie identycznych lub bardzo podobnych treści negatywnie wpływa na wizerunek strony w wyszukiwarce. Nadmierne duplikacje treści mogą znacząco osłabić pozycję strony, a nawet wykluczyć ją z indeksu wyszukiwarki.

Nadmierna ilość słów kluczowych – używanie zbyt dużej liczby słów kluczowych na stronie również nie jest dobrą praktyką. Algorytmy wyszukiwarki coraz lepiej radzą sobie z analizą treści i nagradzają strony, których treści są unikalne, wartościowe i przyjazne dla użytkownika.

Brak wartościowej treści – publikowanie treści niskiej jakości, która nie daje wartości użytkownikom również może negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony, ponieważ algorytmy wyszukiwarek faworyzują wartościową i oryginalną treść.

Co możemy dla Ciebie zrobić?

Analiza strony pod kątem SEO i wybranie odpowiednich słów kluczowych, które będą efektywnie zwiększać sprzedaż to nie lada wyczyn. W razie wątpliwości warto skontaktować się ze specjalistą. Przeprowadzimy bezpłatny audyt SEO i stworzymy plan działania, aby zwiększyć sprzedaż i podnieść pozycję Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Poprawa widoczności strony w wyszukiwarce to długotrwały proces i wymaga specjalistycznej wiedzy, a także umiejętności. Potrzebujesz profesjonalnej pomocy z SEO? Skontaktuj się z nami, a odpowiemy na wszystkie Twoje pytania.